Продажи косметики на российских маркетплейсах превысили полтриллиона рублей

Рынок онлайн-торговли бьюти-товарами в России вырос почти в полтора раза за полугодие, причём рекордную динамику продемонстрировал сегмент средств для мужского ухода.

Объём продаж косметики на крупнейших российских маркетплейсах в первом полугодии 2026 года подскочил на 42 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 504 миллиардов рублей. Об этом сообщает издание «Абзац» со ссылкой на аналитическое исследование компании Easy Commerce.

Мониторинг охватил пять ключевых категорий: декоративную косметику, парфюмерию, уходовую продукцию для женщин и мужчин, а также бьюти-гаджеты для домашнего применения. Абсолютным лидером по выручке остаётся площадка Wildberries, где оборот косметических товаров составил 371 миллиард рублей (+37 %). При этом наиболее агрессивную динамику показал Ozon: продавцы платформы реализовали продукции на 123 миллиарда рублей, нарастив объёмы сразу на 70 %.

Самой быстрорастущей категорией неожиданно стала мужская косметика — на Ozon оборот линеек для мужчин подскочил в 1,7 раза благодаря активному расширению профильного ассортимента.

Аналитики связывают переток покупателей в онлайн не только с комфортом доставки, но и с кризисом классического ретейла. Как пояснил исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Пётр Бобровский, взлетевшие ставки аренды и отток посетителей из торговых центров делают содержание офлайн-точек крайне затратным. В этих условиях даже традиционные сети вынуждены делать ставку на цифровой сегмент: онлайн-продажи у «Золотого яблока» за полугодие выросли на 31 % в деньгах, а у «Иль де ботэ» — на 15–20 %.